河南化妆品批发市场：河南化妆品市场分析（上）

       河南化妆品批发市场中国自古有一种说法：得中原者得天下。位于中原腹地的河南省具有得天独厚的地理位置，历代成为兵家必争之地。而作为全国人口近亿的特大市场，又 必将成为厂家必争之地。有人说：一个河南市场的化妆品消费潜力抵得上整个法国，虽然有些夸张，但足见河南化妆品市场巨大的市场潜力。　

　　针对很多化妆品品牌近 年在河南市场的销售情况，我们电话沟通了几个业内朋友，大概估算出几个数据：河南化妆品批发市场(08年销售)资生堂近3亿，自然堂3000多万，珀莱雅2000多万，丸美 近2000万，雅丽洁近1500万，还有很多上千万的品牌。由此我们不难看出为什么那么多的品牌争抢着来河南市场分一杯羹。但河南化妆品专营店渠道的现状如何，市场机会和问题在哪里?笔者结合自己多年在河南市场的工作经历，谈谈个人对市场的认识，并和业内关注河南日化专营店市场的朋友分享。　

　　一、河南化妆品批发市场整体概况：　

　　河南省有18个地市，110个县区，人口近一个亿，经济水平居中，豫北、豫西较好，豫南、豫东略差。洛阳、新乡、许昌等省会郑州周边城市经济水 平略好于其他地市，零售业态发展也比较成熟，大型卖场竞争激烈，日化专营店的生存压力比较大。其他地市卖场发展相对滞后，日化专营店则比较有竞争力。　

　　河南化妆品批发市场河南日化专营店市场的发展　

　　得益于众多厂家的引导，相比东北、东南等省份，河南的专营店渠道市场不是很成熟，发展也比较慢，这和中原人自主发展意识较差，经营思路相对落后 有关。专营店老板思路普遍不是很开放，个人整体素质偏低，管理能力较差。很多大店老板都是90年代已经开始开店，河南化妆品批发市场赶上国内日化专营店的发展趋势，在厂家的 引导下，个人经营意识和管理能力逐步提高，店铺也逐步得到发展。这中间也有个别店铺起步比较晚，完全是靠老板个人超前的思路、敏锐的眼光和差异化的经营模 式使店铺迅速发展起来的。